brainpie

             Am dorit sa propagam o atitudine proactiva in randul femeilor din mediul urban bucurestean. In conditiile in care acestea ar deveni victime ale violentei domestice, prima alternativa la care ar apela pentru a primi ajutor sa fie Casa Blu.  

             În urma unor sondaje pe care le-am realizat pe un eşantion de 100 de femei, respectiv 100 de elevi şi studenţi, reies următoarele:

            – 92% dintre tineri şi 85% dintre femei consideră că violenţa înseamnă doar agresiune fizică

            – 88% dintre tineri si 92% dintre femei, nu sunt familiare cu serviciile oferite de Fundaţia Sensiblu

            – 73% dintre tineri si 56% dintre femei susţin ca au cunoştinţe implicate intr-o relaţie violentă.

            Dar aproximativ 95% dintre ambele categorii interogate afirmă că ar susţine o campanie împotriva violenţei domestice.

            Strategia pentru care am optat asadar, este una de imagine sustinuta de un continut bogat si complex cu rol de educare informala. Am apelat la aceasta strategie pentru a atinge obiectivele majore ale brief-ului nostru: cresterea notorietatii Fundatiei Sensiblu si implicit a numarului de beneficiari a serviciilor Casei Blu, precum si promovarea tipului de femeie puternica care ia atitudine.

In ultimii doi ani Fundatia Sensiblu a optat pentru campanii de blamare a violentei domestice. Campania „Violenta nu este domestica, e salbatica”  merge in prelungirea „Zidului indiferentei” realizat in 2007. Daca anul trecut prin spargerea zidului s-a dorit renuntarea la atitudinea pasiva fata de fenomen, anul acesta dorim sa aratam femeilor ca sunt acceptate de societatea contemporana si ca nu sunt judecate de opinia publica daca recunosc faptul ca sunt victime ale acestui fenomen.

Dorim asadar sa reformam constiinta societatii, demonstarand ca nu victima este vinovata, si s aincurajam femeile sa ia atitudine.

-          principal:

o        femei victime ale violentei domestice

o        femei potentiale victime ale violentei domestice              

-          secundar:

o        barbati

o        elevi si studenti

o        persoane publice

    – internet:

o        bloggeri

o        presa on-line

    – presa :

o        scrisa

o        audio-vizual

Obiective de impact 

Informationale:  – cresterea gradului de informare in randul publicului feminin cu privire la consecintele violentei domestice (60%)

                        -cresterea numarului de articole din presa despre Casa Blu (70%)

Comportamentale: – educarea publicului feminin intr-un spirit non-violent si cu respect de sine (15%)

Atitudinale: – cresterea numarului de beneficiari ai serviciilor Casei Blu  (65%)

Atragerea victimelor precum si a potentialelor victime pentru a apela la programele Casei Blu, pentru ca aceasta este singura din Bucuresti care ofera sustinere pe toate planurile (juridic,economic, social, psihologic).  (60%)

            In vederea implementarii strategiei de imagine in corelatie cu un bogat continut de educare informala, ne-am construit tacticile in jurul unui core event, Casa Blu, cu mesajul umbrela „Invata sa iti recastigi aripile in familia noastra”.

  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
 
 
 

 CE CASA BLU?

-          ofera suport imediat fara a judeca

-          cultiva calitatea vietii oferind oportunitatea unui nou inceput

-          ofera un camin palpabil in care feneile se simt apreciate si respectate

-          se implica responsabil in recuperarea persoanelor aflate in dificultate, netinand cont de varsta, provenienta, venit sau educatie

·                    Interval orar: 09.00-10.30: Conferinta de presa pentru inaugurarea campaniei „ Violenta nu este domestica, e salbatica”:

            – locatie: Uzin Export

- speakeri: Cristina Horia, Mihaela Cristina Mostavi, Sorin Oprescu, purtatorul de cuvant al Politiei Capitalei, Inalta Prea Sfintia Sa Patriarhul Daniel

- moderator: Cristian Tabara

- ziaristii vor primi dosar de presa care va contine: comunicat de presa , programul campaniei , date despre fundatia Sensiblu , informatii despre parteneri

·                    Interval orar 11.00-11.30: Inaugurarea Casei Blu in Piata Universitatii, care va fi mentinuta pe toata durata campaniei. Acest lucru va fi realizat de catre presedintele Fundatiei Sensiblu.

·                    Apel la populatie pt semnarea ordinului de restrictie, sub sloganul „ Nu fi partas la crimele altora”. Langa Casa Blu va fi amplasat un stand cu voluntari ai fundatiei care vor strange semnaturi pentru initierea ordinului de restrictie si vor imparti funditele albe, logo-ul international al campaniei.

·                    emisiune radio la Europa Fm, „Romania in direct”,cu tema „ Violenta domestica ne priveste pe toti”, moderata de Robert Turcescu, in care ascultatorii isi vor putea exprima direct opiniile cu privire la subiectul emisiunii.

·                     interval orar: 11.00-11.30: Asezarea in Piata Universitatii a unui sicriu cu fotografia unei siluete feminine in contur negru pe el, sub sloganul: „Alege sa nu fii tu cea din sicriu”. Sicriul va fi astfel pozitionat incat sa apara ca o imagine in oglinda a Casei Blu, sugerand astfel femeilor ca au de ales intre a suporta violenta chiar cu pretul vietii, sau a cere ajutor specializat

·                     Inaugurarea blogului aferent campaniei. Acesta va fi considerat drept calea virala prin care se va raspandi mesajul campaniei.  Aici vor fi postate informatii precum: programul campaniei , informatii despre Casa Blu , informatii despre Fundatia Sensiblu , diverse statistici privind violenta domestica , linkuri catre monitorizarile din presa , fotografii si filmulete de la evenimente , informatii despre parteneri

·                     Apel catre cei mai cunoscuti  20 de bloggeri cu titlul: „Scrie pentru libertatea lor” pentru ca in aceasta zi sa posteze cu totii un articol cu parerea lor despre violenta domestica , precum si pentru a promova initiativa Fundatiei Sensiblu privind introducerea ordinului de restrictie prin bannere postate pe blog. Se urmareste astfel solidarizarea bloggerilor in scopul unei cauze sociale.

·                    interval orar:17.00-20.00: Colaborarea cu trupa lui Dan Puric pentru relizarea unui spectacol de pantomima la Universitate, in fata Casei Blu cu tema „Victimele tacute”. Reprezentatia se va inspira din scenele de violenta domestica si viata unei femei care traieste acest fenomen. Se urmareste sensibilizarea trecatorilor prin intermediul artei, iar acestia se reflecteze asupra impactului violentei fizice si psihice. Victimele din public trebuie sa se regaseasca in jocul actorilor si sa constientizeze ca viata lor a devenit un joc mut, impartit in lovituri si momente in care se ascund si ca a sosit timpul sa ia atitudine.

·                    Interval orar:11.00-12.00:Inaugurarea la statiile  de metrou Piata Unirii, Piata Victoriei si Universitate a unor saci de box cu sloganul: „Mai bine iti descarci violenta aici decat acasa”. In acest caz, targetul il reprezinta barbatii cu tendinte violente, carora li se sugereaza ideea ca pumnii nu sunt un mijloc de a rezolva problemele familiare. Deaseama dorim ca victimele sa adopte o atitudine proactiva si sa nu mai accepte sa fie „simpli saci de box”

-invitati: Ionut Iftimoaie, Mihaela Radulescu, Carcotasii

·                   Dezbatere televizata in cadrul emisiunii „Intre bine si rau de la TVR pe tema „Pumnul: putere sau ignoranta?

-participanti: Cristina Horea, Mihaela Cristina Mostavi, Monica Tatoiu, Maia Morgenstern, presedinti ai consiliilor de elevi si ai asociatiilor studentesti.

            Aceasta dezbatere vizeaza tinerii si aflarea punctului lor de vedere cu privire la problema violentei domestice. Este o tactica prin care demostram victimelor ca sunt sustinute de catre liderii de opinie ai tineriilor in dorinta lor (uneori reprimata) de a parasi un mediu ostil si de a incepe o noua viata prin intermediul Casei Blu.

·                    Postarea in Piata Unirii a unei franghii cu rufe murdare cu sloganul: „Cand e vorba de violenta, nu mai spala rufele murdare in familie”. Acesta, precum si logoul Fundatiei Sensiblu, vor fi desenate si pe una dintre haine. Aceasta tactica se adreseaza in mod direct femeilor pe o cale neconventionala, pentru a le face sa nu mai simta jena si sa rupa tacerea.

·                    Aparitia in publicatiile trustului Ringier a cate 2 interviuri cu vedete feminine machiate ca si cum ar fi fost batute, acestea vorbind despre  parerea lor referitoare la violenta domestica.

            Deoarece publicatiile trustului sunt pentru diverse categorii de persoane, mesajul va ajunge la femei de toate varstele si actiunea se va baza pe influenta pe care o au afirmatiile vedetelor asupra publicului feminin.

·                    Apel la populatia Bucurestiului sub sloganul „Solidaritatea bate violenta” pentru a veni in locatia Casei Blu din Piata Universitatii pentru a dona cadouri pentru copiii femeilor aflate in adapostul Casa Blu. Strangerea de cadouri se va realiza intre 30 si 5 noiembrie si va sublinia faptul ca nu numai femeile, dar si copiii acestora sunt tratati ca intr-o familie.

·                    Concurs de bloguri pe tema violentei domestice jurizat de cei mai cunoscuti 15 bloggeri. Cel mai bun aricol precum si un banner cu blogul castigatorului va fi postat pe blogurile membrilor juriului. Inscrierile pentru concurs se vor realiza in perioada 28-7 noiembrie si se va urmari generalizarea sentimentului de solidaritate pentru cauza luptei impotriva abuzului domestic.

·                    Expozitie foto la Galeriile Orizont cu tema „Lumea prin ochi de femeie”. Expozitia se va realiza sub forma unui concurs si castigatorul va primi un premiu in bani din partea Fundatiei Sensiblu. Vor fi mobilizati astfel tinerii si se va accentua importanta femeilor precum si faptul ca sunt speciale.

·                    Interval orar: 14.00-18.00:Se vor ridica sacii de box si franghia de rufe iar locurile in care acestea au fost vor fi marcate cu o stampila speciala cu logoul campaniei, pentru a creea astfel ideea ca in locul violentei , femeile pot alege Casa Blu, care le poate oferi un sprijin real pentru a depasi experientele neplacute.

·                    interval orar: 13.00-15.00: Inmormantarea sicriului, a sacilor de box precum si a rufelor murdare in curtea Fundatiei Sensiblu. Mesajul evident va fi acela ca prin curaj si atitudine proactiva, violenta domestica poate fi combatuta.

·                    Afisarea pe blogul campaniei a rezultatelor partiale din cele 16 zile de campanie.

Ø           De  asemenea, pe toata durata campaniei:

·                    Voluntare femei imbracate in costume de ingeri dar machiate ca si cum ar fi batute vor imparti flyerele campaniei.

·                    Se va realiza o actiune la nivel de spitale in urma careia, in cazul in care o femeie care a fost victima  violentei se va prezenta la consultatie, un voluntar al Fundatiei Sensiblu va fi chemat pentru a o consilia despre faptul ca este decizia ei sa spuna Nu violentei si pentru a-i prezenta serviciile Fundatiei Sensiblu

Evaluare

-monitorizarea presei: numarul de articole, reportaje, mentionari radio,articole web

-monitorizarea populatiei: numar de semnaturi stranse pentru ordinul de restrictie, numarul de apeluri inregistrate la Fundatie, numar de participanti la evenimente, numar de ascultatori care intra in direct la emisiunea radio, numar de cadouri donate, ratingul emisiunii de dezbatere,numar de articole si comentarii pe blog, traficul blogului.

Parteneri

-          Ministerul Educatiei

-         ANPF

-          Metrorex

-          Ringier

-          Spitale

-          Politia Capitalei

Tacticile incluse in strategia noastra sunt destul de numeroase avand in vedere necesitatea sustinerii celor 16 zile internationale de activism impotriva violentei domestice.

            Avem evenimente de impact pentru ca am considerat ca este nevoie sa socam publicul feminin pentru a-l determina sa isi schimbe comportamentul,  lucru valabil de asemenea si pentru partea masculina care sunt targetul principal in actiunea sacilor de box.

            Astfel am conceput aceasta perioada ca pe una care sa genereze word of mouth si care sa ramana in memorie pana la urmatoarea.

            Pentru ca fundatia Sensiblu pune accentul pe educarea femeilor am considerat ca acest lucru trebuie sa inceapa cat mai devreme; de aceea i-am implicat in dezbatarea televizata pe elevi si studenti.

            Am optat pentru Casa Blu pentru ca prin creearea acestui personaj central, inserat in mai multe tactici publicul devine constient de initiatorul evenimentelor crescand astfel notorietatea Fundatiei si tot odata se creeaza o corelatie intre aceasta din urma si ideea de familie.

            Prin aceasta campanie dorim sa obtinem sprijinul unor vedete avand in vedere greutatea cuvantului acestora fara a le implica insa in majoritatea actiunior pentru ca aceastea sa nu eclipseze mesajul campaniei.

            Este vorba deci de un asa zis teasing in urma caruia majoritatea populatiei din Bucuresti sa ia cunostinta despre initiativa Fundatiei si sa implice activ.